饮料瓶包装追求新意也要兼顾功能性

随着消费者的需求不断变化，饮料瓶包装也由单一走向多元化，好的瓶包装有强大的竞争优势，能带来更多的效益。当前，对于整个饮料市场来说，虽然市场空间和利润很大，但是竞争已经非常激烈，基本上都是大资金大财团在搏杀。我们发现，市场上的饮料品种越来越多，不断涌现的饮料新品种，为了做到产品的差异化，更多的饮料商家在饮料瓶包装上力求新颖出新，饮料瓶包装的外观和功能也变得越来越丰富。

对于不断变化的饮料瓶外包装，我们认为不能一刀切的去看待，有些是好的，有些则是不好的。我们可以来分析下。首先，饮料瓶包装功能越来多样化，一些饮料瓶在瓶盖上等做了很大的改进，功能过于复杂，反而失去了饮料瓶本身的人性化，使用起来变得不方便。其次，饮料瓶包装材料越来越奢华，这与包装市场要求的轻量化、环保化趋势是不符合的。为了市场可持续发展，我们认为这种奢华的包装趋势跟市场是不符合的。当然，好的方面是不断丰富的饮料瓶外包装对整个市场来说也是好的促进。对于饮料瓶企业来说该如何把握好产品的功能和产品人性化是需要平衡的方面。

　　

　　日本将报纸印刷在饮料瓶包装上

　　

　　大概在2014年的时候，日本每日新闻发现，每天买报纸的年轻人越来越少，但是每天买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多，于是，他们决定，将报纸变成饮料瓶的包装，这样就多了一种渠道，让年轻人看报。

　　

　　而且，他们在活动的执行过程中，也特意降低了瓶装水的定价，使得每一位消费者都可以负担，原来大约6元人民币才能买到的矿泉水，现在只需3块钱。一个意外收获是，用报纸做包装，设计感不仅没有降低，而且在货架上的识别度也相当高。

　　

　　为了保证新闻的可读性与更新，日本每日新闻在一个月的时间内，共推出了31款包装，同时在瓶身上也印有二维码，消费者可以通过扫描二维码，在手机端读到最新新闻，与其说，这是在拯救纸媒，更不如说，是对年轻人关心时政新闻的意识唤醒。

　　

　　最终在一个月的时间里，每一个零售超市平均售出3000瓶这样的News Bottle矿泉水。

　　

　　日本的这项举动算是彻底打破了饮料瓶包装的规则，让人们知道原来饮料瓶包装可以这么玩，现在饮料瓶不少都开始走定制风，比如可口可乐在包装瓶上印出各种网络流行语，拉近了年轻人的距离。这无疑也是一种新的包装方法。当然这些都是在外在包装上做文章，让我们回归本质，饮料瓶的设计又需要做哪些方面的改进才能方便呢？

　　

　　口径大小合适

　　

　　事实上，合力的饮料瓶口径设计，必须要紧密的了解人们的特点，进行针对性的改进。对于饮料瓶口径如果过大，人们饮用时容易洒出，会弄脏衣物等，自然消费者肯定不喜欢。饮料瓶口径如果过小，对于一些急性子的人来说，饮用又不是特别畅快。因此，合理的饮料瓶口径事实上就是一款饮料瓶是否够人性化的体现。

　　

　　同时，不同人群也有着明显特征，比如：儿童和成人之间，因为儿童张嘴的大小肯定和大人是有区别的，这也是需要区别对待的。对于饮料瓶，事实上也一直存在诸多难题，譬如从饮料关于饮料瓶的口径来说，多大最为合适，事实上一直以来并没有统一的标准。

　　

　　材料耐热性和保温性

　　

　　目前市场上的饮料瓶很多虽然外观精美，形式多样，但是基本材质都不适合加热。如果在冬季能够对饮料加热，当然这种加热要越简单越好，在便利店等地方都能够方便的加热，这样的饮料才能够最大程度的便利于消费者。另外饮料的保温性能也是一个非常重要的方面，因为人们使用饮料瓶更多的时候是在户外，饮料也不可能开启后一次应用完。如果饮料瓶的保温性能得到提升，那将极大的方便消费者。

　　

　　不过，要提升饮料瓶的耐热和保温性能并非易事。在控制成本情况下，很难实现。但是一旦获得突破，对于提升冬季饮料销量将起到巨大的促进作用。